文献类型：期刊文章

作　　者：刘路星[1,2] 郑蓉蓉[3,2] 吴声怡[1]

机构地区：[1]福建农林大学管理学院 [2]福建农林大学安溪茶学院 [3]福建农林大学

出　　处：《求索》

基　　金：安溪茶学院教育发展基金会项目“福建省农民合作社有机茶生产选择行为研究”(JB13104S)

年　　份：2015

期　　号：8

起止页码：46-49

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2014、CSSCI、CSSCI2014_2016、NSSD、RWSKHX、核心刊

摘　　要：有机农产品产业是我国重要的农业新兴产业之一,其市场可挖掘的潜力较大。但是由于消费者认知、同质产品的竞争、起步较晚等面临着一些问题,急需新的营销模式的出现。020营销是基于移动电子商务发展而来的全新营销模式,其具有提升消费者互动性、精准营销、大数据顾客管理等优势,能够提升有机农产品企业的市场份额,促进该产业健康有序的发展。有机农产品企业进行020营销要始终围绕最终目的设计,主要在于提升消费者的参与程度,通过体验式营销增强营销介入程度;同时通过线上与线下结合管理顾客关系,更多关注消费者,实现市场领域大数据管理,实现精准目标营销。

关 键 词：有机农产品 O2O营销  模式创新  

分 类 号：F323.7] F724.6