期刊文章详细信息
中国大陆安全套广告内容的认知及建构研究
The Contents Research of Condom Advertisements in Chinese Mainland
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]湘潭大学文学与新闻学院广告系,湘潭411105
基 金：湖南省社会科学基金项目：“中国广告视觉传达的嬗变（1979-2013）”,资助项目编号14YBA359.
年 份：2015
卷 号：0
期 号：17
起止页码：52-59
语 种：中文
收录情况：普通刊
摘 要：在国家政策、媒介伦理以及安全套产品特殊性的制约下，中国大陆安全套广告内容含有丰富的象征意蕴，具有较高的文化价值。通过实证研究获知，在安全套广告内容的建构策略上应注意：表现形式应结合富媒体化的内容呈现方式，通过形象化符号的赋予来表达性意，提升受众关注度；让公益内容增加产品附加价值，情感内容结合功能内容进行平衡，并渗透丰富的理性内涵和精神意蕴于产品之中；同时，广告内容还应与目标受众的文化背景相契合，树立正确的性观念导向，以提高受众对安全套广告的认知度。
关 键 词：安全套广告 认知 建构策略
分 类 号：F713.8]
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