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游戏式广告对消费者品牌评价的影响研究
Research on advergame impact towards consumer brand evaluation
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]广东外语外贸大学商学院市场营销系 [2]广东外语外贸大学
基 金：国家自然科学基金项目"消费者参与品牌共创的作用机理及品牌共创平台的构建";项目号71372182
年 份：2015
期 号：4
起止页码：102-108
语 种：中文
收录情况：普通刊
摘 要：游戏式广告是近年营销创新的热点之一。本文通过前测和后测实验对比,探讨游戏式广告对消费者品牌评价的影响和作用机制。数据分析结果表明,在游戏与品牌匹配度高时,游戏式广告能有效提升消费者的品牌评价;游戏中的心流体验有助于提高消费者在游戏后的品牌评价;游戏目标清晰,反馈及时明确能给消费者带来心流体验,进而提高消费者的品牌评价。最后,论文讨论了游戏式广告的影响效果和作用机制,为企业优化游戏化营销效果提出建议。
关 键 词：游戏化 游戏式广告 心流体验 品牌评价
分 类 号：F713.8]
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