文献类型：期刊文章

作　　者：廖秉宜[1]

机构地区：[1]武汉大学新闻与传播学院广告学系

出　　处：《广告大观（理论版）》

基　　金：2015年度武汉大学自主科研项目(人文社会科学)"大数据时代中国广告产业的发展研究"的研究成果;中央高校基本科研业务费专项资金资助

年　　份：2015

卷　　号：0

期　　号：4

起止页码：27-31

语　　种：中文

收录情况：普通刊

摘　　要：大数据时代的到来,正在深刻改变中国数字广告产业的竞争格局。随着越来越多的广告主将营销预算向新媒体广告倾斜,数字广告产业将会迎来发展的黄金时期,如何提升数字广告产业的竞争力,成为广告产业界和学术界的新课题。本文重点分析了大数据时代数字广告产业发展的三种模式,即依托大型互联网企业的发展模式、依托大型营销传播集团的发展模式和独立型的数字广告公司发展模式,并深入阐述了不同模式下的数字广告公司发展战略,以期为大数据环境下传统广告产业的数字化转型与数字广告产业的发展提供策略参考。

关 键 词：大数据 数字广告产业  广告公司  模式  战略  

分 类 号：F713.8]