文献类型：期刊文章

作　　者：刘力[1,2] 陈浩[3] 韦瑛[4]

机构地区：[1]合肥学院旅游系,合肥230601 [2]合肥学院环巢湖文化与经济社会发展研究中心,合肥230601 [3]安徽农业大学经济管理学院,合肥230036 [4]英国Multi-lab公司

出　　处：《资源科学》

基　　金：安徽省高校人文社科研究重点项目(SK2014A359);安徽省"2014年高校优秀青年人才支持计划"项目;安徽省旅游局"安徽省旅游业青年专家培养计划"项目(AHLYZJ201407);合肥学院"院级学科带头人培养对象"项目(2014dtr11);国家自然科学基金项目(41371155)

年　　份：2015

卷　　号：37

期　　号：8

起止页码：1588-1597

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2014、CSCD、CSCD2015_2016、CSSCI、CSSCI2014_2016、JST、RCCSE、RWSKHX、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：聘请名人担任形象代言人逐渐成为一种流行的目的地营销策略,但旅游学界对名人代言的研究才刚刚起步。采用准实验设计研究方法,以大学生为样本收集数据,使用结构方程模型检验了名人代言的主流范式"一致性假说"在旅游研究领域的适用性。研究发现:1名人/目的地一致性通过名人可信度影响旅游者的目的地态度和旅游意向,即旅游者感知到名人形象与目的地形象越一致,他们对该名人担任代言人的信任度就越高,进而就会对其代言的目的地形成好感并产生较强的旅游意向;2名人/自我一致性通过名人认同影响旅游者的目的地态度和旅游意向,即旅游者感知到名人形象与自我形象越相似,他们对该名人的认同度就越高,因而对其代言的目的地就会产生较好的态度和较强的旅游意向。

关 键 词：一致性假说  名人/目的地一致性  名人/自我一致性  名人可信度  名人认同  目的地态度  旅游意向

分 类 号：F592[旅游管理类]