文献类型：期刊文章

作　　者：唐乐[1]

机构地区：[1]复旦大学新闻学院广告系

出　　处：《现代传播（中国传媒大学学报）》

基　　金：上海市教委科研创新项目"Web2.0时代组织外部传播的运行机制与策略研究--基于复杂网络的视角"(项目编号:12ZS031);复旦大学中央高校基本科研业务费专项项目"数字时代组织传播的新挑战与策略分析"的研究成果

年　　份：2015

卷　　号：37

期　　号：7

起止页码：126-130

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2014、CSSCI、CSSCI2014_2016、NSSD、RCCSE、RWSKHX、SKJJZZ、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：对于营销传播来说,移动互联网正在塑造一种全新的信息生态系统。在这一生态系统中,信息渠道、信息本身以及消费者都呈现出前所未有的新特征。基于此,在新型营销传播活动中,传播的效率和地位正在发生变化,针对个体的信息匹配正趋于精准化,而"移动型"创意也进一步提升了用户体验。这些新特点和新规律显示,营销传播模式在移动互联时代正实现演化和升级。

关 键 词：营销传播 移动互联网 传播模式  精准性创意  

分 类 号：G206-F]