文献类型：期刊文章

作　　者：张应语[1] 张梦佳[1] 王强[1] 任莹[1] 马阳光[1] 马爽[1] 邵伟[1] 尹世久[2] 石忠国[3]

机构地区：[1]曲阜师范大学管理学院,山东日照276826 [2]曲阜师范大学山东省食品安全治理政策研究中心,山东日照276826 [3]电子科技大学经济与管理学院,四川成都611731

出　　处：《中国软科学》

基　　金：国家自然科学基金青年基金项目(71203122);国家自然科学基金数学天元青年基金项目(11426143);国家社科重大项目(14ZDA069);教育部人文社会科学研究青年基金项目(14YJC630110);中国博士后基金项目(2013M542270);国家级大学生创新创业计划资助项目(O2O模式下生鲜农产品购买意愿研究)

年　　份：2015

期　　号：6

起止页码：128-138

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2014、CSSCI、CSSCI2014_2016、JST、RCCSE、RWSKHX、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：技术的发展推动了传统产业与互联网的结合,创造了一种全新的移动互联网商业模式O2O(online to offline)。O2O模式融合了实体店和线上商城经营的诸多优点,成为一个营销模式创新的范式。感知收益-感知风险框架是消费行为研究的一个主流框架。基于这一框架,本文给出了O2O模式下生鲜农产品购买意愿的理论框架并提出了一系列假设。实证结果表明:总体态度对感知收益有正面影响,总体态度对感知风险有负面影响;信任对感知收益有正面影响,信任对感知风险有负面影响;感知收益对购买意愿有正面影响;感知风险对购买意愿有负面影响。

关 键 词：购买行为  生鲜农产品 风险收益  风险感知 O2O模式 结构方程模型

分 类 号：F326]