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天猫女装名店产品图像化传播效果研究
The Research on Communication Effect of Tmall Women＇s Clothing Boutique Product Visualization
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]湘潭大学文学与新闻学院广告系,湘潭411105
基 金：湖南省社会科学基金项目：“中国广告视觉传达的嬗变（1979-2013）”,资助项目编号14YBA359
年 份：2015
卷 号：0
期 号：12
起止页码：19-30
语 种：中文
收录情况：普通刊
摘 要：天猫商城女装名店基于电子商务平台发展而成，在传播平台、传播对象以及女装产品特殊性的制约下，图像化传播成为此类商铺信息传输的主要方式。通过实证研究获知，在图像化传播中若想获得实效应该注意：图像质量要在清晰度上下工夫，要良好运用人物和纯产品图像展示各自特性以及整合，注重模特儿五官特别是眼神的塑造，促成拍摄环境与产品特性的相融，把握消费者在网站首页、产品详情页的不同视线轨迹形成良好的图文组合等。
关 键 词：天猫 女装 图像化 传播效果
分 类 号：F724.78]
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