文献类型：期刊文章

作　　者：赵杨[1] 王林[1,2]

机构地区：[1]东北大学秦皇岛分校经管实验中心,河北秦皇岛066004 [2]东北大学工商管理学院,辽宁沈阳110819

出　　处：《管理现代化》

基　　金：教育部人文社会科学青年基金项目"网购行为执行意向的影响因素及营销策略研究"(13YJCZH180)

年　　份：2015

卷　　号：35

期　　号：3

起止页码：102-104

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2014、CSSCI、CSSCI_E2014_2016、NSSD、RCCSE、RWSKHX、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：针对执行意向预测网购行为的复杂性问题,以大学生网购主力群体为研究对象,采用实证分析法,对网购行为执行意向的结构维度、作用机制进行了实证分析。结果显示,网购行为执行意向由七个不同维度构成,其中个性化推荐、活动评价和经验分享是网购行为执行意向的重要中介变量。最后,结合大数据和移动互联网时代特征,提出了以大数据综合网购搜索行为指数、地理位置服务模式、O2O商务模式和移动商务模式为基础构建网购行为执行意向理论的研究展望。

关 键 词：网购 执行意向  情景线索  目标导向反应  

分 类 号：F713.36] F274