文献类型：期刊文章

作　　者：任锦鸾[1] 李涛[1] 李波[2]

机构地区：[1]中国传媒大学经济与管理学院 [2]中国传媒大学理工学部

出　　处：《现代传播（中国传媒大学学报）》

基　　金：国家自然科学基金项目"基于价值网络的移动服务业企业创新机理研究--以手机电视服务为例"(项目编号:71172040)的研究成果

年　　份：2015

卷　　号：37

期　　号：5

起止页码：95-98

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2014、CSSCI、CSSCI2014_2016、NSSD、RCCSE、RWSKHX、SKJJZZ、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：大数据理念和方法为电视综艺节目的精准营销提供了新的途径和工具。本文结合电视综艺节目营销的特点和要求,引入大数据的概念和思路,构建了基于大数据的电视综艺节目精准营销框架,设计了微博效用指数。通过分析海量节目数据,进行电视受众精准定位和细分,与电视受众建立个性化的传播沟通机制,选择最合适的营销模式,建立受众增值服务体系,实现电视节目精准营销的系统化、精准化、高效化。最后,以《爸爸去哪儿》为例对其新一季的营销模式进行了设计。

关 键 词：大数据 电视综艺节目 精准营销

分 类 号：G222-F]