文献类型：期刊文章

作　　者：任文举[1] 周彦杉[2] 于素君[3]

机构地区：[1]乐山师范学院经济与管理学院,四川乐山614000 [2]乐山师范学院后勤集团,四川乐山614000 [3]乐山师范学院继续教育学院,四川乐山614000

出　　处：《乐山师范学院学报》

基　　金：四川省教育厅人文社会科学重点研究基地四川郭沫若研究中心课题"沫若品牌规划与设计系统研究"(GY2014B02)

年　　份：2015

卷　　号：30

期　　号：4

起止页码：91-95

语　　种：中文

收录情况：NSSD、普通刊

摘　　要：在做大做强品牌的战略方针指导下,我国烟草企业正逐步走向品牌竞争时代,卷烟品牌及形象的强弱将决定企业在市场竞争中的竞争地位和竞争实力。卷烟品牌形象是一个特殊的商品品牌形象,其构成具有差异性,经由商业企业、零售户、媒体、公关活动等通道向公众传递品牌形象的过程具有自身特点,各种品牌形象传播通道的效率和效益也存在差别。针对目前我国卷烟品牌形象及其传播通路存在一些问题,作者创建性地提出了传播通路效率和效益提升的一些对策。

关 键 词：卷烟品牌 品牌形象 传播通路  

分 类 号：F272[工商管理类]