文献类型：期刊文章

作　　者：张旭林[1] 周永红[1] 马双[1] 石国露[1] 胡言会[2]

机构地区：[1]川北医学院临床医学院,四川南充637000 [2]川北医学院管理学院四川省基层卫生事业发展研究中心,四川南充637000

出　　处：《中国医药导报》

基　　金：川北医学院2014年度四川省基层卫生事业发展研究中心资助项目(编号SJWF1431)

年　　份：2015

卷　　号：12

期　　号：12

起止页码：59-62

语　　种：中文

收录情况：CAS、JST、RCCSE、ZGKJHX、普通刊

摘　　要：目的探讨药品广告在居民接受健康信息、获取健康知识中的作用及对其购药行为的影响。方法本文采用抽样调查的方法,调查西昌市城区及乡镇民众对12种常见药品广告的认知情况、获取途径、信任度及药品广告对民众自我药疗行为的影响,分析其中的问题。结果 55.5%的西昌基层民众通过电视获取医药知识,电视广告是最主要途径;23.8%的民众选购药品时首先考虑品牌和知名度;80.0%的民众认为药品广告增加了健康知识;82.5%的民众依据药品广告传播的健康知识进行日常疾病的自我药疗。结论药品广告对西昌基层健康知识传播起到了不可替代的作用,需要不断完善药品广告的健康信息传播方式,提高健康知识的准确性、通俗性。同时警惕虚假药品广告,重视公益医药广告的宣传力度,着力打造基层卫生服务机构医药知识宣传的主体地位。

关 键 词：药品广告 购药行为  健康知识 西昌市  

分 类 号：R95[药学类]