文献类型：期刊文章

作　　者：李凯[1,2] 严建援[1] 林漳希[3]

机构地区：[1]南开大学商学院 [2]香港中文大学 [3]美国德克萨斯理工大学Rawls商学院

出　　处：《南开管理评论》

基　　金：国家自然科学基金项目(71302017);中央高校基本科研业务费专项资金项目(NKZXB1456)资助

年　　份：2015

卷　　号：18

期　　号：2

起止页码：147-160

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2014、CSSCI、CSSCI2014_2016、NSSD、RCCSE、RWSKHX、SKJJZZ、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：网络精准广告是信息系统领域的重要论题,在实践中也有着深远意义,但目前缺少针对网络精准广告研究成果的系统梳理和分析。作者在大量文献收集和阅读的基础上,通过严谨的筛选方法对其中73篇具有代表性的英文文献进行系统地梳理,利用编码处理方法从发表时间、文献类型、研究方法和研究层面4个方面对国际上网络精准广告研究进行全面统计分析;并进一步运用文本数据挖掘,结合逐篇精读提炼出现有研究的主要主题并做深入分析。文献研究结果表明:(1)网络精准广告的研究数量呈上升态势,文献类型以期刊论文为主,研究方法以定量为主并呈现多元化趋势,研究层面从技术层面向用户行为层面延伸;(2)网络精准广告的研究可以提炼出6个主题,包括广告计划调度、广告匹配和分配、商业模式和系统框架、网络用户行为和模式分析、精准广告点击与效果以及用户个人隐私。

关 键 词：网络精准广告  个性化精准  行为广告  

分 类 号：F713.8]