期刊文章详细信息
从湖南卫视看文化创意产品的营销之道
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]重庆科技学院工商管理学院市场营销系 [2]重庆科技学院
基 金：重庆市教育委员会人文社会科学研究项目"重庆乡土文化创意产业发展路径研究"(12SKQ04)
年 份：2015
期 号：4
起止页码：47-49
语 种：中文
收录情况：NSSD、普通刊
摘 要：文化创意产品要以市场和顾客现实需求为目标,满足顾客对产品以及文化精神的双重需求。文化创意产品的特殊性需要文化创意产品以"创新"为主导,重视品牌战略,平衡经济利益和社会利益,发展文化创意产品产业链,延伸文化创意产品的附加值,为顾客创造更多的让渡价值,并充分借助新媒介进行文化创意产品的宣传及营销。湖南卫视从节目创新、整合营销、提升品牌价值、发展产业链等方面,为文化创意产品的营销提供了可借鉴的方法与策略。
关 键 词：文化营销 文化创意产品 湖南卫视 营销策略
分 类 号：F713.851]
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