文献类型：期刊文章

作　　者：赵秋锦[1] 周静[2]

机构地区：[1]上海工程技术大学服装学院,上海201620 [2]上海工程技术大学中法埃菲时装设计师学院,上海200336

出　　处：《丝绸》

基　　金：上海市校级教材建设项目(A-060113-02149)

年　　份：2015

卷　　号：52

期　　号：4

起止页码：36-41

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2014、CAS、CSCD、CSCD_E2015_2016、IC、JST、RCCSE、SCOPUS、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：电子商务的快速发展使得传统营销渠道结构发生了重大变化,线上线下共同运营的双渠道营销模式受到越来越多消费者的青睐。以品牌服装零售企业为研究对象,探究品牌服装零售企业双渠道冲突管理新思路。在总结品牌服装零售企业线上线下双渠道发展现状的基础上,发现品牌服装零售企业双渠道发展中存在诸多渠道冲突问题,并通过对品牌服装零售企业双渠道冲突情况的市场调查,结合对调查数据分析提出品牌服装零售企业双渠道冲突管理策略,即线上线下双渠道整合策略和线上线下双渠道差异化策略,从而希望能为品牌服装零售企业在进行双渠道冲突管理时提供一些帮助。

关 键 词：品牌服装 零售企业  双渠道  冲突  管理策略

分 类 号：TS941.1]