期刊文章详细信息
事件塑造旅游目的地品牌个性的机理——基于“张家界现象”的案例研究
Research on the Mechanism of Event Marketing in Building Tourism Destination Brand Personality:A Case Study in Zhangjiajie City
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]湖南工业大学财经学院,湖南株洲412007
基 金：国家社会科学基金项目(13BGL037);湖南省教育厅科学研究项目(13C046)
年 份：2015
卷 号：36
期 号：2
起止页码：72-80
语 种：中文
收录情况：CSSCI、CSSCI_E2014_2016、NSSD、RCCSE、RWSKHX、普通刊
摘 要：事件营销是旅游目的地品牌个性塑造的有效手段,它的基本路径是:独特资源→事件展示→个性提炼→资源匹配→品牌体验,通过循环强化和延伸发展逐渐形成旅游目的地品牌个性。事件的创新性、国际性、持续性保障了公众对旅游目的地品牌的高关注度,事件的主题性、情节性、匹配性、融合性保障了公众对旅游目的地品牌的高卷入度,这些特性是事件塑造旅游目的地品牌个性的前提。
关 键 词：事件营销 旅游目的地 品牌个性
分 类 号：F590[旅游管理类]
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