期刊文章详细信息
供应链中价格与广告均衡决策研究
On Equilibrium of Pricing and Advertising Decisions in Supply Chain
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]贵州财经大学管理科学与工程管理学院,贵阳550004 [2]武汉大学经济与管理学院,武汉430072
基 金：国家自然科学基金资助项目(71231007)
年 份：2014
卷 号：23
期 号：4
起止页码：595-601
语 种：中文
收录情况：CSSCI、CSSCI2014_2016、JST、RCCSE、RWSKHX、ZGKJHX、普通刊
摘 要：广告对供应链中的产品定价与成本有着重要的影响,考虑广告对供应链的影响,讨论制造商领导下的零售商的供应链广告决策模型,分别建立集中决策模型及制造商做广告、零售商做广告、按比例分摊广告成本3种分散决策模型,得出了不同情形下的均衡价格、广告投入量及广告分摊比例。最后就4种决策模型进行对比分析,并指出在不同目标下应采取的供应链决策模式。
关 键 词：供应链 价格 广告 决策
分 类 号：F224.32]
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