文献类型：期刊文章

作　　者：石继华[1]

机构地区：[1]扬州科技学院图书馆,扬州225009

出　　处：《图书情报工作》

年　　份：2015

卷　　号：59

期　　号：2

起止页码：56-60

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2014、CSSCI、CSSCI2014_2016、JST、RCCSE、RWSKHX、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：[目的/意义]通过对国外阅读推广品牌化运作特色的分析,为我国阅读推广品牌化建设提供借鉴与参考。[方法/过程]使用网络调研法和文献调研法,基于品牌化视角,对国外阅读推广典型案例进行分析、梳理和总结。[结果/结论]国外阅读推广的品牌化运作具有下列特点:良好的品牌形象设计、清晰的品牌定位、全方位的品牌传播和相应的品牌维系措施。借鉴国外阅读推广品牌化运作模式,推进我国阅读推广的品牌化建设,需要强化阅读推广的品牌化意识,并从品牌的设计、定位、传播、维系方面进行系统化运作,从而实现我国阅读推广层次与水平的提升。

关 键 词：国外  阅读推广  品牌设计  品牌定位品牌传播品牌维系  

分 类 号：G252.1[图书情报与档案管理类]