文献类型：期刊文章

作　　者：高静[1]

机构地区：[1]浙江外国语学院国际工商管理学院,浙江杭州310012

出　　处：《北京第二外国语学院学报》

基　　金：教育部人文社科研究青年基金项目(11YJC630047)资助

年　　份：2015

卷　　号：37

期　　号：1

起止页码：50-59

语　　种：中文

收录情况：NSSD、RWSKHX、普通刊

摘　　要：本文以杭州西湖、厦门鼓浪屿、上海外滩3个城市滨水旅游目的地为案例,以旅游者网上点评贴子为数据来源,采用定性与定量相结合的研究方法,探讨旅游目的地的品牌个性。研究结果表明,城市滨水旅游目的地的品牌个性测量不能简单地套用一般消费品品牌个性维度量表;其品牌个性可分为感官吸引、文化魅力、精神利益、生活方式和现代气息5个维度;西湖景区的品牌个性主要表现在感官吸引、精神利益两个维度上,鼓浪屿景区的品牌个性主要表现在精神利益、生活方式两个维度上,外滩景区的品牌个性主要表现在感官吸引、文化魅力两个维度上。在此基础上,给出了有关旅游目的地品牌个性理论研究和行业实践的方向性建议。

关 键 词：旅游目的地 城市滨水旅游目的地  目的地品牌 品牌个性  

分 类 号：F59[旅游管理类]