文献类型：期刊文章

作　　者：温优华[1]

机构地区：[1]<韩山师范学院学报>编辑部,广东省潮州市桥东东山路521041

出　　处：《中国科技期刊研究》

基　　金：全国高等学校文科学报研究会2013年课题:<数字化生存环境中学术期刊传播特点的变化及因应策略>(项目编号:2013ZC15)

年　　份：2014

卷　　号：25

期　　号：12

起止页码：1466-1469

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2011、CSSCI、CSSCI2014_2016、JST、RCCSE、RWSKHX、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：网络营销正在发展成为现代市场营销的主流,目前我国学术期刊网络营销陷入尴尬境地,对网络资源的开发利用率很低,网络资源在营销活动中的巨大优势与深厚潜力远远没有被挖掘出来。学术期刊网络营销特点适合应用整合营销4R理论,整合营销理论为弥合学术期刊与读者需求之间的间隙提供了可能。通过4R理论与现代网络化和数字化营销平台相结合,实施学术期刊市场营销。提出以读者为中心,为读者服务,降低读者成本,便利读者,满足读者需求,及时与读者互动与沟通,回报读者,建立关系营销,从而达到营销目的,使期刊的社会和经济效益最大化。

关 键 词：学术期刊  整合营销 4R理论  网络营销

分 类 号：G237.5-F]