文献类型：期刊文章

作　　者：夏德元[1,2]

机构地区：[1]上海教育音像出版社 [2]复旦大学新闻传播与媒介化社会研究国家哲学社会科学创新基地

出　　处：《当代传播》

基　　金：国家社科重大项目"坚持马克思主义新闻观与完善舆论引导格局研究"成果之一;编号:12&ZD014

年　　份：2014

期　　号：6

起止页码：29-32

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2011、CSSCI、CSSCI2014_2016、RCCSE、RWSKHX、核心刊

摘　　要：在舆论表达与舆论引导这一对矛盾之中,舆论引导居于矛盾的主要方面,是构建健康和谐舆论氛围的主导力量;舆论引导的效果,直接影响到两者之间良性互动关系的形成和持续保持。因而,探寻影响舆论引导效果的主体因素,并进而改进其舆论引导水平,就显得十分重要。研究发现,在以新媒体为驱动的媒体融合时代,影响舆论引导效果的主体因素有舆论引导者的互联网思维水平、舆论引导者的新媒体传播素养、舆论引导者的互联网文化引导艺术、舆论引导者的互联网内容生产质量以及舆论引导者的价值创造能力和意义诠释技巧等诸方面。只有坚持转变思维,更新观念,雅俗共赏,才能达到释疑解惑,近悦远来的舆论引导效果。

关 键 词：媒体融合 舆论格局  舆论引导效果  主体因素  

分 类 号：G210[新闻传播学类]