文献类型：期刊文章

作　　者：张燚[1] 刘进平[2] 张锐[3]

机构地区：[1]西南政法大学管理学院 [2]西南政法大学科研处 [3]重庆文理学院品牌科学研究所

出　　处：《企业经济》

基　　金：教育部人文社会科学研究项目"中国消费者本土品牌负面刻板印象生成的根源及抑制策略研究"(批准号:14XJCZH003);西南政法大学资助项目"消费者高民族中心主义形成的认知加工过程与心理机制研究"(批准号:2014XZRCXM007)

年　　份：2014

卷　　号：33

期　　号：11

起止页码：12-16

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2011、NSSD、RCCSE、RWSKHX、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：本土品牌负面刻板印象是中国社会情境下的一种典型社会认知偏差,人们的品牌态度和消费行为已受此束缚。这不仅给本土品牌成长造成了极大伤害,而且阻碍民族产业的振兴,威胁国家经济安全。本文借助刻板思维与符号认知理论,从企业、政府、媒体和文化环境等方面对本土品牌负面刻板印象生成的认知环境进行了文本分析析,得出的结论是:本土品牌自身的良莠不齐和高端产品匮乏是根本原因;而媒体的选择性报道策略、政府行为以及消费异化环境虽然不是构成本土品牌偏见的主要原因,但它们在偏见地解释符号意义方面起了推波助澜的作用。最后,从企业、政府和媒体等角度提出了抑制本土品牌刻板印象、优化本土品牌成长环境的战略对策。

关 键 词：本土品牌 负面刻板印象  生成根源  刻板思维  符号认知  

分 类 号：F273.2[工商管理类]