文献类型：期刊文章

作　　者：王佳炜[1] 李亦宁[2]

机构地区：[1]西安外国语大学新闻与传播学院 [2]西安工业大学人文学院

出　　处：《当代传播》

基　　金：国家社科基金项目"西藏地区文化传媒体系的构建与西藏对外传播研究"阶段性成果;编号:12CXW030;陕西省教育厅专项科研计划项目"西安地铁媒体现状研究"成果之一;编号:2013JK0446

年　　份：2014

期　　号：5

起止页码：93-95

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2011、CSSCI、CSSCI2014_2016、RCCSE、RWSKHX、核心刊

摘　　要：社会化媒体时代,品牌营销思路需要颠覆,而品牌社群营销的内核也需要伴随品牌营销思路的颠覆而进行重新认识。本文分析了社会化媒体时代品牌营销思路的四个重构:从产品思维走向体验思维、从用户思维转向粉丝思维、从媒介思维转向数据思维、从广告思维转向社群思维。在此基础上,提出社会化媒体时代品牌社群营销的核心逻辑。

关 键 词：社会化媒体 品牌社群营销  营销逻辑  

分 类 号：G206]