文献类型：期刊文章

作　　者：于永霞[1,2] 余武昌[1] 邱长玉[1] 梁思思[1] 李莉[1] 胡文娟[1] 陈显梅[1]

机构地区：[1]广西蚕业科学研究院,南宁530007 [2]江苏科技大学继续教育学院,江苏镇江212003

出　　处：《丝绸》

年　　份：2014

卷　　号：51

期　　号：10

起止页码：75-79

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2011、CAS、IC、JST、RCCSE、SCOPUS、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：通过走访和电子问卷等方式,调查了广西消费者对蚕丝被的认知及市场需求（购买力与购买行为）情况.结果显示：硕士或博士、大专及大学文化程度,月收入在3 001 ～5 000元,40 ～ 50岁的消费人群,医生、科技工作者、公务员等比较青睐蚕丝被,是蚕丝被消费的目标人群;广西消费者在购买蚕丝被的过程中比较注重质量及品牌,但对于广西蚕丝被的品牌,消费者认知度还不高.广西蚕丝被生产企业应该针对消费市场,准确定位目标群体,生产适销对路的蚕丝被,研发功能型蚕丝被,选择合适的营销方式,提高品牌认知度,以增加蚕丝被的市场占有量.

关 键 词：广西  消费者 蚕丝被认知  市场需求  调查报告  

分 类 号：F768.1]