文献类型：期刊文章

作　　者：白玉苓[1] 张永兵[2]

机构地区：[1]北京服装学院 [2]北京华联电力工程监理公司

出　　处：《对外经贸实务》

基　　金：北京市哲学社会科学规划重点项目:北京"老字号"品牌营销案例研究(13JDJGA019);北京市社科规划青年项目:典型服饰老字号品牌发展及案例研究(编号:13JDJGC057);北京服装学院校内科研项目:基于新媒体艺术的北京创意设计产业发展研究(编号:2012A-11)

年　　份：2014

期　　号：10

起止页码：26-29

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2011、NSSD、核心刊

摘　　要：近年来，随着我国经济的发展，国力的增强，在消费中出现了“国货回潮”现象。与此相伴随的是焕发了人们对老字号企业或品牌的关注。2014年2月，为保护和传承老字号，我国商务部重启了对老字号的调研工作。老字号服饰品牌曾经创造了商业辉煌，但面对来自国内外市场的激烈竞争，却是举步维艰。互联网信息时代，为老字号服饰品牌提供了一个新的发展空间。本文分析了老字号服饰品牌的现状及问题，并提出了针对性的传播策略。

关 键 词：“老字号”  服饰品牌 传播策略  现状  老字号企业  保护和传承  国内外市场  激烈竞争  

分 类 号：F426.86] F273.2