文献类型：期刊文章

作　　者：王俊杰[1,2]

机构地区：[1]中央财经大学商学院市场营销系 [2]中国高等院校市场学研究会

出　　处：《中国大学教学》

年　　份：2014

期　　号：9

起止页码：50-54

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2011、CSSCI、CSSCI_E2014_2016、NSSD、RCCSE、RWSKHX、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：中国市场营销学科建设正处在过度北美化、脱离中国实践和变革的十字路口上。从时代特征、就业状况、现状、社会心理等因素看,市场营销学科是商学院中目前最应重点关注和加大投入的学科。中国市场营销学科建设存在国外模式和中国模式之争。面对中国营销的现实和未来,需有路径将二者有效连接。中国营销学科目前的建设策略应以健全为主,这样做首先有利于坚实学科基础,基于此,在较短时期内实现中国营销学科的整体或局部突破是可能的,随后营销学科的人才培养体系、科研管理体系、教师队伍管理体系等便可以此为中心展开。

关 键 词：市场营销 学科建设 中国模式 北美视角  

分 类 号：F713.5-4] G642.3]