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跨国品牌本土化传播策略
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]湘潭大学文学与新闻学院 [2]湘潭大学文学与新闻学院广告学系
基 金：湖南省哲学社会科学基金项目<中西方广告文化比较研究>(项目编号:12JD69)研究成果
年 份：2014
期 号：8
起止页码：22-24
语 种：中文
收录情况：RDFYBKZL(收录号：568266)、普通刊
摘 要：随着经济的快速发展和消费者购买力的迅速提高,中国已经成为全球最大、最具有潜力的市场,也成为了全球知名品牌角逐的竞技场,各大跨国企业都将目光瞄准中国市场,力图在此抢占属于自己的商业利益。全球权威的品牌排行榜"Interbrand 100强"(2013)中的品牌已在中国悉数到齐。
关 键 词：品牌本土化 传播策略 中国市场 知名品牌 跨国企业 商业利益 购买力 消费者
分 类 号：F276.7[工商管理类]
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