文献类型：期刊文章

作　　者：宝凯馨[1] 林刚[1]

机构地区：[1]北京工商大学艺术与传媒学院

出　　处：《品牌（理论月刊）》

基　　金：北京市教育委员科研基地-科研创新平台-商业营业环境建设与品牌传播研究(PXM2011_014213_113559)

年　　份：2014

卷　　号：0

期　　号：6

起止页码：78-80

语　　种：中文

收录情况：普通刊

摘　　要：互联网思维为企业的品牌传播提供了崭新的理念和路径。互联网思维下的品牌传播体现出以用户为核心、"传者—受者"互动为常态的新特点。小米手机品牌传播中运用到的用户思维、数据思维、粉丝思维,都使其品牌呈现出整合营销、简约极致、快捷便利的特点,但也出现了"饥饿营销"背后的供应链不稳、线上销售背后的手机质量缺陷、社会化媒体营销的副作用、缺乏专业的品牌推广与独特的品牌文化等诸多问题。小米品牌传播的策略应该是适度饥饿营销、避免过度期待;结合传统媒体、提升品质和服务;重视品牌文化建设,设立品牌推广部门;整合跨界思维、打造延伸产品。

关 键 词：小米手机 互联网思维  社会化媒体 品牌营销 品牌传播  

分 类 号：F713.50]