文献类型：期刊文章

作　　者：陶安[1] 覃艳华[1]

机构地区：[1]电子科技大学中山学院经贸学院,广东中山528402

出　　处：《科技与经济》

基　　金：广东省自然科学基金项目--"电子商务环境与顾客选择行为下的双渠道供应链协调研究"(项目编号:S201301M13437;项目负责人:曹细玉)成果之一

年　　份：2014

卷　　号：27

期　　号：4

起止页码：86-90

语　　种：中文

收录情况：JST、RWSKHX、普通刊

摘　　要：逆向O2O是继传统网络购物模式后,最新兴起的基于移动电子商务的网络购物模式。尝试运用消费价值理论和消费者理性行为理论,探讨智能手机用户在移动商务环境下对逆向O2O消费模式的使用意愿。釆用Cronbach's a系数和因子分析方法对测量结果的信度和效度进行检验,运用结构方程模型进行研究假设的检证。实证分析结果表明:功能价值、情感价值、新奇价值、情境价值对使用态度有正向影响;社会价值对使用态度影响不显著;新奇价值对男性消费者的使用态度有显著的正向影响,而情感价值和情境价值直接影响女性消费者的使用态度。

关 键 词：逆向O2O  消费价值理论  理性行为理论 移动电子商务

分 类 号：F713.55]