文献类型：期刊文章

作　　者：范秀成[1] 陈洁[2]

机构地区：[1]南开大学国际商学院,天津300071 [2]香港城市大学商学院

出　　处：《南开学报（哲学社会科学版）》

基　　金：国家自然科学基金资助项目(79770 0 4 7和 70 0 4 2 0 0 1 )

年　　份：2002

期　　号：3

起止页码：65-71

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2000、CSA、CSA-PROQEUST、CSSCI、CSSCI2000_2002、NSSD、RCCSE、RWSKHX、SKJJZZ、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：品牌形象是消费者对品牌的总体感知和看法 ,是品牌资产的关键驱动要素。进行品牌形象测评 ,有助于企业正确评价以往品牌营销努力产生的成效 ,为进一步塑造理想的品牌形象提供决策依据。品牌识别是企业试图达到的品牌的预期状态 ,是品牌形象建设的基准。从品牌识别系统出发建立品牌测评模型和指标体系 ,有利于充分揭示品牌形象的丰富内涵 ,全面。

关 键 词：品牌形象 品牌识别  综合测评模型  

分 类 号：F273.4[工商管理类]