期刊文章详细信息
论“品牌传播”
About Brand Communication
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]华中科技大学新闻与传播学院,武汉430074
年 份：2002
卷 号：24
期 号：3
起止页码：63-68
语 种：中文
收录情况：BDHX、BDHX2000、CSSCI、CSSCI2000_2002、NSSD、RCCSE、RWSKHX、SKJJZZ、核心刊
摘 要：“品牌”是传播的产物 ,品牌研究应定位于传播学 ,提出“品牌传播”概念并进行系统研究。其提出背景为 :世界市场制胜的关键是品牌传播 ,媒介的市场生存需服务于品牌传播 ,整合营销传播空前凸显品牌因素。而品牌传播的特点则为 :信息的聚合性 ,受众的目标性 ,媒介的多元化 ,操作的系统性。
关 键 词：品牌 传播 品牌传播 传播学 信息聚合性 受众目标性 特点 媒介多元化
分 类 号：G206]
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