文献类型：期刊文章

作　　者：庄贵军[1] 周南[2] 李福安[3]

机构地区：[1]西安交通大学管理学院市场营销系,陕西西安710049 [2]香港城市大学市场营销系 [3]美国东肯塔基大学

出　　处：《商业经济与管理》

年　　份：2002

期　　号：4

起止页码：18-22

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2000、NSSD、RCCSE、RWSKHX、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：本文通过对问卷调查所得数据的处理 ,分析和比较了在购物中心大额购买者与小额购买者之间在惠顾动机、惠顾行为和购买行为上的异同。分析与比较的结果显示 :大额购买者与小额购买者之间在惠顾动机、购物的计划性、所使用的交通工具、购物中心所花时间、陪伴的人数 ,以及购买行为上有明显的差异。本研究的结果有助于购物中心的发展商、经营者和供应商把大额购买者与小额购买者区别开 ,并根据他们的重要性和各自的特点 。

关 键 词：购物中心 惠顾行为 购买行为  大额购买者  小额购买者  比较分析  营销策略

分 类 号：F724.2] F721