期刊文章详细信息
从博弈论看营销渠道的冲突与合作
From the View of Game See the Conflict and Corporation in Marketing Channel
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]浙江大学经济系,浙江杭州310028 [2]浙江大学工商管理系,浙江杭州310028
基 金：营销渠道竞争与合作的博弈研究 (F0 0 0 0 1);浙江省社会科学联合会资助
年 份：2002
期 号：4
起止页码：14-17
语 种：中文
收录情况：BDHX、BDHX2000、NSSD、RCCSE、RDFYBKZL(收录号：193245)、RWSKHX、ZGKJHX、核心刊
摘 要：营销渠道的冲突和竞争是市场营销中普遍存在的问题 ,也是制造商营销管理上的重点和难点。个体行为理性和利益目标的不一致是引发冲突和竞争的根本原因。保证经销商稳中有赚能促成渠道的自动合作 。
关 键 词：纳什均衡 博弈论 营销渠道 市场营销 经销商 激励机制 制造商 渠道管理
分 类 号：F713.50]
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