文献类型：期刊文章

作　　者：柳庆勇[1] 杨冰峰[2] 田俊雷[3]

Liu Qingyong;Yang Bingfeng;Tian Junlei

机构地区：[1]三峡大学文学与传媒学院 [2]三峡大学外国语学院英语系 [3]三峡大学外国语学院法语系

出　　处：《广告大观（理论版）》

年　　份：2018

期　　号：6

起止页码：59-65

语　　种：中文

收录情况：普通刊

摘　　要：中世纪晚期,一方面不仅古登堡金属活字印刷术提高了图书生产效率,而且英国政策开放了图书市场,另一方面图书需求有限,这便导致英国图书市场产生竞争。为了促进图书销售,有些出版商不仅在街头张贴印刷广告"Si quis",而且包装图书、并刊登Advertisement,进而形成最早Advertisement概念,其内涵是一种致读者的"告示"。这意味着,出版商已经建构起基于"自媒体"的"点-多"稳定传播模式,找到了持续向读者进行自我宣传、降低交易成本的新途径,因此,必然促使出版商扩大Advertisement版面与信息类型,放大其功能,进而,促进交易、推动出版业发展。

关 键 词：图书 ADVERTISEMENT 概念起源  

分 类 号：F713.8]