文献类型：期刊文章

作　　者：黄琦星[1] 温馨[2]

HUANG Qixing;WEN Xin(University of Reading,Reading,United Kingdom;University of Science and Technology Liaoning,Anshan,Liaoning,China)

机构地区：[1]英国雷丁大学商学院 [2]辽宁科技大学国际金融与银行学院

出　　处：《管理学报》

基　　金：国家自然科学基金资助项目(71772178)

年　　份：2018

卷　　号：15

期　　号：12

起止页码：1838-1845

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2017、CSSCI、CSSCI2017_2018、JST、NSSD、RCCSE、RWSKHX、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：基于公司广告支出,探讨在不同的行业竞争与不同消费品行业下的公司绩效差异。基于1 754家上市公司数据,研究发现:以广告费用衡量的营销支出对公司绩效有正向促进作用,并且该效果不仅在广告支出的当期显著,在未来两期也有持续性;可选消费品行业的广告支出效果相较于日常消费品行业更佳。其中,行业集中度起到了显著的调节作用,具体表现为行业集中度越小,即竞争越激烈,营销支出对公司绩效的正向效果越佳,表明对于竞争行业的公司来说,增加营销支出是改善绩效的有效工具。

关 键 词：营销费用 广告 公司绩效 行业集中度

分 类 号：C93[管理科学与工程类]