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20世纪广告传播理论的发展轨迹
Development traces of advertisement communication theory in 20th century
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]武汉市江汉大学中文系,武汉430019
年 份：2001
卷 号：23
期 号：6
起止页码：71-76
语 种：中文
收录情况：BDHX、BDHX2000、CSSCI、CSSCI2000_2002、NSSD、RCCSE、RWSKHX、SKJJZZ、核心刊
摘 要：广告传播理论的起步、发展及走向成熟都集中于 2 0世纪的美国。随着社会的变迁、营销理论及传播理论的发展 ,广告传播理论亦实现了从“以产品为中心”向“以消费者为中心”的飞跃。这一飞跃使现代广告逐渐脱离了单纯推销商品的特性 。
关 键 词：20世纪 广告传播理论 发展轨迹 人本主义 消费者中心
分 类 号：G206] F713.80]
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