期刊文章详细信息
消费者对品牌延伸的评价:运用残差中心化方法检验Aaker和Keller模型
Consumers' Evaluations of Brand Extensions:Testing Aaker and Keller Model by Residual Centering Method
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]北京大学光华管理学院市场营销系,北京100871
基 金：国家自然科学基金资助项目 (79770 0 6 6 )
年 份：2001
卷 号：9
期 号：5
起止页码：62-67
语 种：中文
收录情况：CSSCI、CSSCI2000_2002、JST、NSSD、RCCSE、RWSKHX、ZGKJHX、普通刊
摘 要：本文运用残差中心化方法对笔者和桑德斯 1 995年一项研究中的数据重新进行了分析 ,意在消除原研究中由于变量间的共线性对回归模型的影响 ,并检验Aaker和Keller品牌延伸模型的有效性。结果发现 ,消费者对品牌延伸的态度主要受A&K模型中主变量的影响 ,较少受模型中交互项的影响。文章对研究结果进行了初步的讨论。
关 键 词：品牌延伸 A&K模型 残差中心化方法 消费者 产品
分 类 号：F713.50]
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