期刊文章详细信息
重复传播的广告效果
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]吉林大学文学院广告学系
年 份：2001
期 号：3
起止页码：45-46
语 种：中文
收录情况：RWSKHX、普通刊
摘 要：广告可以通过多种方式影响消费者.有些广告虽然没有什么信息内容,但似乎仍能达到影响受众态度的效果,尤其是采用重复手段的广告更是如此.虽然过多的重复令受众厌烦,但是过少的重复又无法使受众充分了解信息内容.进一步说,虽然重复并不一定能够取得良好的传播效果,但要想取得良好的传播效果则必须重复.从这个意义上说,重复是创造有效广告的必要而非充分条件.近年来,在广告传播理论研究上,最大的成果之一就是重复理论的实验证明.
关 键 词：广告传播 重复传播 传播效果 理论研究 重复理论
分 类 号：G206] F713.80]
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