期刊文章详细信息
从市场营销到社会营销
From Market Marketing to Social Marketing
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]福建师范大学管理系,福建福州350007 [2]南京经济学院工商管理系,江苏南京210033
年 份：2000
卷 号：22
期 号：6
起止页码：57-60
语 种：中文
收录情况：BDHX、BDHX1996、RCCSE、RWSKHX、ZGKJHX、核心刊
摘 要：以消费需求为导向的市场营销观念有其优越性 ,但也存在着忽视消费者切身利益、社会公众利益、人类社会可持续性发展的局限性。中国企业必须扬弃市场营销观念 ,走社会营销道路。社会营销实质上就是道德营销、绿色营销。企业走社会营销道路 ,并非做亏本生意 ,而是有利可图的。利益驱动再加上消费者的成熟、法制规范是使企业走社会营销之路的前提条件。
关 键 词：市场营销 社会营销 绿色营销 中国 企业
分 类 号：F713.3] F279.23
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