期刊文章详细信息
体育无形资产中冠名权的研究
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]北京体育大学管理学院体育经济与产业教研室,北京100084
年 份：2014
期 号：7
起止页码：102-105
语 种：中文
收录情况：BDHX、BDHX2011、CSSCI、CSSCI_E2014_2016、NSSD、RCCSE、RWSKHX、核心刊
摘 要：采用文献资料法等分析体育无形资产中冠名权的开发状况及其经验,旨在为无形资产中冠名权开发与发展提供借鉴。主要结论:冠名权的价值核心在于能带来企业需要的顾客关注或形象提升;关注度要靠赛事的精彩及各种媒体的转播来保证;冠名权价值评估是交易的基础等。建议:提高赛事及有关活动的精彩程度,重视媒体及现场观众的传播;与长期规划相适应,收集和分析冠名权价值评估的有关数据,形成信息支持体系;专业的管理经营团队和所涉及的冠名产权清晰,盈利诉求积极是冠名权开发的重要推动力。
关 键 词：体育经济 体育赞助 冠名权 无形资产
分 类 号：G80-05]
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