文献类型：期刊文章

作　　者：蒋旭峰[1,2]

机构地区：[1]南京大学新闻传播学院 [2]南京大学新闻传播学院融合应用传播实验室

出　　处：《中国地质大学学报（社会科学版）》

基　　金：国家社科基金重大招标项目"网络游戏对青少年发展的影响与引导研究"(11&ZD178)

年　　份：2014

卷　　号：14

期　　号：4

起止页码：127-133

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2011、CSA、CSA-PROQEUST、CSSCI、CSSCI2014_2016、NSSD、RCCSE、RWSKHX、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：本文以《魔兽世界》为例,概括出网络游戏社群营销的一些主要策略。包括:通过回应和满足成员的分众化需求,推动社群融入;通过挖掘核心成员并发挥其在社群关系网络中的关键节点作用,促进社群成长;通过线上线下的持续互动,维持社群粘性以及通过符号元素的运用和引导成员价值观趋同,塑造社群文化。上述策略有助于经营者塑造品牌形象、凝聚社群和排斥竞争性产品,但也具有一定的伦理风险。如何在这两者之间寻求平衡,是今后网络游戏社群营销必须要考虑的问题。

关 键 词：网络游戏 社群营销  伦理反思 魔兽世界

分 类 号：G898.3[体育学类]