期刊文章详细信息
试论运用比较广告应注意的几个问题
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]厦门大学新闻系,福建厦门361005
年 份：2001
期 号：3
起止页码：148-149
语 种：中文
收录情况：BDHX、BDHX2000、NSSD、RCCSE、RWSKHX、ZGKJHX、核心刊
摘 要：比较广告是企业开展市场竞争的有力武器之一。但这种广告形式对企业并非百利而无一害,比较广告因直接或间接牵涉到竞争者还容易惹来诉讼之祸。因此,企业运用比较广告时应首先考虑比较广告的利弊、具体类型、合法性以及危机处理等问题。
关 键 词：比较广告 利弊分析 合法性 危机处理 广告宣传
分 类 号：F713.8]
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