文献类型：期刊文章

作　　者：黄璐[1]

机构地区：[1]河北联合大学体育部,唐山063009

出　　处：《体育与科学》

基　　金：国家社会科学基金项目,项目号:13CTY001

年　　份：2014

卷　　号：35

期　　号：1

起止页码：97-103

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2011、CSSCI、CSSCI2014_2016、NSSD、RCCSE、RDFYBKZL(收录号：530654)、RWSKHX、SKJJZZ、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：李宁品牌发展困局问题,暴露出中国体育用品产业发展中的一系列问题。以商业评论视角,审视商业决策中的思维陷阱和商业后果,为商界、学界启发思路提供参考。评论分析认为,产品技术升级是一个象征高科技的媒体"神话",应充分考虑中国企业的本土化要素禀赋条件,不能一味追求产品技术升级。政策扶持问题将可能变为政策依赖,脱离以产品技术与市场营销为主导的企业竞争良性生态。企业的国际发展战略必须建立在本土市场的基础上,不辨商业形势,盲目国际扩张,将会影响企业资源布局和整体战略平衡,甚至拖垮国内市场。"快"时尚、"快"元素不是普适的商业规则,需要企业的深入理解与合理运用。始终围绕客户价值与市场需求,开展有效的商业模式创新,是创造客户基数和企业核心竞争力的根本途径。最后呼吁学界关注行业研究,以及学术研究中的想象力与判断力问题。

关 键 词：体育用品产业 李宁品牌 技术创新 国际战略  商业模式

分 类 号：G80-052]