文献类型：期刊文章

作　　者：郭冰[1]

机构地区：[1]浙江农林大学人文.茶文化学院,浙江临安311300

出　　处：《中南林业科技大学学报（社会科学版）》

基　　金：浙江省教育厅科研项目:"浙江农事节庆影响力与创意传播研究"(编号:Y201119699);浙江农林大学校科研发展基金项目:"现代传播视野中的中国农业文化"(编号:2010FR033)

年　　份：2014

卷　　号：8

期　　号：2

起止页码：73-75

语　　种：中文

收录情况：NSSD、RCCSE、RWSKHX、普通刊

摘　　要：随着农业现代化进程的加剧,农事节庆由单纯的纪念庆祝活动发展为促进农业品牌传播推广的有效手段,农事节庆在农业品牌传播方面的特点日益显露。精准的传播时机、灵活的传播场域、明确的传播对象、互动的传播模式、欢乐的传播氛围等构成了良性传播场。消费者在愉悦的传播过程中形成关于农业品牌的立体化认知,深化品牌印象,提升了品牌知名度和美誉度,有效推动了农业品牌化发展。

关 键 词：农事节庆  农业品牌 农业传播

分 类 号：F323.5] G124]