文献类型：期刊文章

作　　者：陈志辉[1,2] 张宇[3] 李兵[2] 资武成[4]

机构地区：[1]湖南体育职业学院社会体育系,长沙410019 [2]湖南财政经济学院体育经济与产业研究所,长沙410205 [3]湖南商学院体育教研部,长沙410205 [4]湖南师范大学商学院,长沙410081

出　　处：《体育与科学》

基　　金：湖南省教育厅科学研究项目,项目号:10c0227

年　　份：2014

卷　　号：35

期　　号：3

起止页码：57-59

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2011、CSSCI、CSSCI2014_2016、NSSD、RWSKHX、SKJJZZ、核心刊

摘　　要：奥运会是世界上最有影响力的体育赛事品牌,其品牌管理经验对我国体育赛事品牌创建具有重要参考价值。研究认为,奥运会品牌管理的主要成功之处有:形成了产品、组织、个人和符号相统一的多维品牌识别系统;定位于全人类"和平、友谊、团结、进步"的文化盛宴;多品牌组合加速其品牌国际化进程;形成了一系列有利于资产提升的品牌保护措施。针对我国体育赛事品牌建设中的一些问题,应做到:以消费者为导向建立与完善品牌识别体系;形成品牌传播参与各方利益共享的长效机制;从人财物等方面推进品牌国际化;确保品牌建设有章可循。

关 键 词：体育赛事品牌 品牌管理 品牌建设  奥运会

分 类 号：G80-052]