文献类型：期刊文章

作　　者：邓建伟[1] 赵晚霞[2]

机构地区：[1]山东体育学院研究生部,山东济南250102 [2]山东体育学院体育社会科学系,山东济南250102

出　　处：《武汉体育学院学报》

基　　金：山东省社会科学基金研究重点项目<山东省大型体育节庆活动的品牌塑造及发展对策研究>(12BTYJ02)阶段性成果

年　　份：2014

卷　　号：48

期　　号：5

起止页码：39-44

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2011、CSA、CSA-PROQEUST、CSSCI、CSSCI2014_2016、JST、NSSD、RCCSE、RWSKHX、SKJJZZ、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：运用文献资料法、实地考察法、专家访谈等研究方法,对山东省大型体育节庆活动发展现状及存在问题进行了全面的剖析。研究发现:山东省大型体育节庆活动存在创新动力不足,后期发展乏力;运营管理专业化水平较低,产业化程度不高;节庆服务质量低下,生态环境有待改善;民俗体育功能异化,群众基础逐渐流失等问题。建议:正本清源,转变节庆活动经营理念;建设节庆产业化运营公司,细分体育节庆旅游市场;重视受众感知价值,强化节庆品牌管理意识;走"整体性保护"发展之路,鼓励城乡共同参与。旨在促进体育节庆活动品牌的可持续发展,并为体育节庆活动的相关机构、组织等提供借鉴和参考。

关 键 词：体育节庆活动  品牌  发展现状  

分 类 号：G80-05]