文献类型：期刊文章

作　　者：高静[1] 焦勇兵[2]

机构地区：[1]浙江外国语学院国际工商管理学院,浙江杭州310012 [2]宁波工程学院经济与管理学院,浙江宁波315211

出　　处：《旅游学刊》

基　　金：教育部人文社科研究青年基金项目(11YJC630047);浙江省哲学社会科学规划基金项目(12JCGL17YB);教育部人文社科研究规划基金项目(13YJA630038);浙江外国语学院科研项目(090500032009)共同资助~~

年　　份：2014

卷　　号：29

期　　号：3

起止页码：49-57

语　　种：中文

收录情况：CAB、CSSCI、CSSCI2014_2016、NSSD、RCCSE、RWSKHX、SKJJZZ、ZGKJHX、普通刊

摘　　要：品牌个性是旅游目的地品牌定位的重要视角。文章以西湖、西溪湿地、大运河·杭州3个地理区位相近、旅游吸引物相似的旅游目的地为样本,从品牌个性视角对旅游目的地品牌的差异化定位进行了探讨。研究结果发现,尽管3个旅游目的地的投射品牌个性在一定程度上具有相似性,但它们之间的感知品牌个性则显现出显著的差异性。自身投射与感知品牌个性的一致性在3个旅游目的地之间存在显著差别:西湖景区一致性最高,西溪湿地景区次之,大运河·杭州景区最低。在此基础上,文章就3个旅游目的地品牌定位给出了方向性建议,并从品牌个性视角对旅游目的地品牌差异化定位模式进行了探究。

关 键 词：旅游目的地 目的地品牌 品牌个性  品牌定位  

分 类 号：F592.7[旅游管理类]