文献类型：期刊文章

作　　者：许衍凤[1,2] 赵晓康[2]

机构地区：[1]山东工商学院工商管理学院,山东烟台264005 [2]东华大学旭日工商管理学院,上海200051

出　　处：《北京工商大学学报（社会科学版）》

基　　金：教育部人文社会科学青年项目"品牌延伸对品牌形象的影响机理研究:契合度的视角"(12YJC630255)

年　　份：2014

卷　　号：29

期　　号：2

起止页码：112-119

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2011、CSSCI、CSSCI2014_2016、NSSD、RCCSE、RWSKHX、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：选择具有中国文化特色的老字号品牌为研究对象,通过一系列的预测试,选取了"全聚德"和"便宜坊"两个母品牌以及月饼、汉堡、茶叶和咖啡四种感知契合度不同的虚拟延伸产品。设计了两个母品牌和四种延伸产品不同组合的八个版本的调研问卷,对老字号品牌延伸中消费者创新性的调节效应进行调研。通过大样本调研数据得出结论:延伸产品与母品牌之间的感知契合度正向影响老字号品牌延伸态度;消费者创新性反向调节感知契合度与品牌延伸态度之间的关系。

关 键 词：老字号品牌 品牌延伸 感知契合度  品牌延伸态度  消费者创新性  

分 类 号：F713.55] F272.3]