文献类型：期刊文章

作　　者：万君[1] 秦宇[1] 赵宏霞[2]

机构地区：[1]辽宁工程技术大学营销管理学院,辽宁葫芦岛125105 [2]渤海大学管理学院,辽宁锦州121013

出　　处：《消费经济》

基　　金：国家自然科学基金项目(71201012)

年　　份：2014

卷　　号：30

期　　号：2

起止页码：59-65

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2011、CSSCI、CSSCI_E2014_2016、NSSD、RCCSE、RWSKHX、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：本文针对网络视频广告的特点,结合SOR刺激——反应理论,构建网络视频广告对消费者情感反应和产品购买意愿影响因素的理论模型;选取大学生进行情景实验,收集了335份有效问卷,并对其进行实证研究。研究结论显示:消费者的产品购买意愿与其在刺激——反应理论下产生的情感反应有关,而后者又会受到网络视频广告的视频形象、视频内容及情境因素的影响。情感体验程度高、视频热度高的网络视频广告是商家获得消费者产品认可的关键。

关 键 词：网络视频广告 唤醒度  愉悦度  购买意愿 SOR模型  

分 类 号：F713.852]