期刊文章详细信息
“微信红包”的“新”思考——以微信“新年红包”为例,分析新媒体产品的成功要素
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]中国传媒大学协同创新中心新媒体研究院
年 份：2014
期 号：3
起止页码：27-30
语 种：中文
收录情况：普通刊
摘 要：中国的红包文化源远流长。古代传说中便有镇妖祈福的压”祟”钱。明清变为红绳铜钱串儿形式的压岁钱，民国时改用红纸包一百文铜钱，寓义”长命百岁”，或用红纸包一枚大洋赠与晚辈象征“一本万利”。如今，红包已由“压岁“泛化为一种习俗，每逢婚嫁、添丁、新宅，开工、生日等皆可红包随喜，传达心意。在刚刚过去的甲午马年春节里，一场手机红包热潮突袭全国，微信抢红包俨然成了拜年新时尚。红包大战中，巨头血拼到底，媒体争相报道、民众不亦乐乎，不仅为马年增添了许多新媒体特色年味儿，也给业界带来了诸多思考：新年红包红在哪里？红包大战中微信胜在何处？个中经验可否加以借鉴？且听分解。
关 键 词：媒体产品 红包 成功要素 “新” 古代传说 媒体特色 文化源 压岁钱
分 类 号：G229.2]
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